تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی فرایند پیدا کردن عبارت‌هایی است که مخاطبان برای یافتن پاسخ، محصول یا خدمت در موتورهای جست‌وجو وارد می‌کنند. هدف فقط پیدا کردن عبارت‌های پرجست‌وجو نیست؛ باید بفهمیم کاربر چه می‌خواهد و کدام صفحه می‌تواند بهترین پاسخ را ارائه دهد.
برای مثال، کسی که «سئو چیست» را جست‌وجو می‌کند احتمالاً دنبال یادگیری مفهوم است؛ اما جست‌وجوی «خدمات سئو برای فروشگاه اینترنتی» می‌تواند قصد تجاری قوی‌تری داشته باشد.
مرحله اول؛ شناخت مخاطب و خدمات
قبل از استفاده از ابزارها، فهرستی از خدمات، محصولات، مشتریان و سؤال‌های پرتکرار تهیه کنید. مشخص کنید مشتریان چه مشکلی دارند، پیش از خرید چه می‌پرسند و چه عواملی در تصمیم آن‌ها اثر می‌گذارد.
مرحله دوم؛ جمع‌آوری عبارت‌ها
از پیشنهادهای جست‌وجوی گوگل، جست‌وجوهای مرتبط، پرسش‌های مشتریان، داده‌های سرچ کنسول و ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی کمک بگیرید. اگر سایت از قبل بازدید دارد، گزارش Performance می‌تواند نشان دهد کاربران با چه عبارت‌هایی به صفحات فعلی رسیده‌اند.
مرحله سوم؛ تشخیص هدف جست‌وجو
برای هر عبارت، نتایج فعلی گوگل را بررسی کنید و ببینید چه نوع صفحاتی نمایش داده می‌شوند. هدف می‌تواند اطلاعاتی، مقایسه‌ای، تجاری یا تراکنشی باشد؛ این دسته‌بندی‌ها مطلق نیستند اما برای انتخاب قالب محتوا مفیدند.
- اطلاعاتی: کاربر می‌خواهد چیزی یاد بگیرد؛ راهنما یا مقاله مناسب است.
- مقایسه‌ای: کاربر گزینه‌ها را می‌سنجد؛ جدول مقایسه یا راهنمای انتخاب می‌تواند کمک کند.
- تجاری: کاربر در حال بررسی ارائه‌دهندگان است؛ صفحه خدمات جامع می‌تواند مناسب باشد.
- تراکنشی: کاربر آماده اقدام است؛ صفحه محصول، سفارش یا درخواست مشاوره می‌تواند پاسخ مناسبی باشد.
مرحله چهارم؛ اولویت‌بندی
عبارت‌ها را فقط بر اساس حجم جست‌وجوی تخمینی مرتب نکنید. ارتباط با خدمات، قصد کاربر، رقابت، توانایی سایت برای پاسخ‌گویی و ارزش تجاری را نیز در نظر بگیرید. عبارت کم‌جست‌وجو اما مرتبط با یک خدمت تخصصی ممکن است ارزش بیشتری از عبارت عمومی و پررقابت داشته باشد.
برای نظم‌دادن به کار، به هر موضوع از ۱ تا ۵ امتیاز بدهید: ارتباط با کسب‌وکار، ارزش تجاری، امکان تولید محتوای بهتر و فوریت. این روش کمک می‌کند تصمیم‌ها را مقایسه کنید؛ فرمول قطعی رتبه‌بندی نیست.
مرحله پنجم؛ عبارت‌ها را به صفحه مناسب وصل کنید
هر صفحه باید هدف اصلی روشنی داشته باشد. اگر چند عبارت به یک نیاز و هدف مشابه اشاره می‌کنند، ممکن است بتوان آن‌ها را در یک صفحه پوشش داد. اگر هدف‌ها متفاوت‌اند، صفحات جداگانه منطقی‌ترند. ساختن صفحه مستقل برای هر تغییر جزئی عبارت می‌تواند به صفحات تکراری و کم‌ارزش منجر شود.
جدول تحقیق کلمات کلیدی
در یک فایل صفحه‌گسترده ستون‌های زیر را ثبت کنید: عبارت کلیدی، هدف جست‌وجو، نوع صفحه، ارتباط با خدمت، اولویت، صفحه موجود یا جدید و وضعیت تولید. این جدول مانع انتشار تصادفی محتوا می‌شود و کمک می‌کند مقاله‌ها بی‌دلیل با یکدیگر رقابت نکنند.
اشتباهات رایج
- انتخاب عبارت فقط به دلیل حجم جست‌وجوی بالا.
- نادیده‌گرفتن هدف جست‌وجو و نوع نتایج فعلی.
- هدف‌گذاری یک کلمه یکسان برای چند صفحه مشابه.
- استفاده مصنوعی و بیش از حد از کلمه کلیدی.
- نداشتن لینک داخلی بین مقاله‌های مرتبط و صفحات خدمات.
جمع‌بندی
تحقیق کلمات کلیدی باید به برنامه‌ای برای پاسخ‌گویی به نیاز مخاطب تبدیل شود. عبارت‌ها را جمع‌آوری کنید، هدف جست‌وجو را بسنجید، موضوعات را اولویت‌بندی کنید و هر موضوع را به صفحه مناسب اختصاص دهید. پس از انتشار نیز عملکرد صفحات را در سرچ کنسول بررسی کنید.
مطالب مرتبط: سئو چیست؟ و آموزش سرچ کنسول.
